巧实力 硬实力 软实力
张颐武
好莱坞大片《2012》中，有一个经典画面：在不可抗拒的自然灾害面前，中国成了“最后的避难所”。这种设计显然是考虑了中国市场的营销策略。通过巧妙的方式开拓市场，是国际交往中发挥“巧实力”的有益尝试。
近年来，以约瑟夫·奈、苏珊妮·诺瑟为代表的一些学者提出了“巧实力”的观点。所谓“巧实力”，就是在“软实力”和“硬实力”之间寻找结合点，灵活加以使用，在强调“硬实力”的时候重视“软实力”的发挥，在发挥“软实力”的同时，注重“硬实力”的作用。对于一个国家而言，“硬实力”是基础，“软实力”是平台；没有“硬实力”的物质保障，“软实力”就没有根基；没有“软实力”这个平台，“硬实力”也会受到限制。
“巧实力”是借助智慧和技巧，运用各种手段，有效地展示和扩大自身力量（硬实力）及影响（软实力）的能力。“巧实力”注重的首先是整合。这不仅仅是一种叠加，更是“1+1>2”的效应。其次是协同，在不同的领域里协调运用自己的力量，而不仅仅把实力局限在一个领域中。三是灵活，在运用自己的实力方面具有高度的灵活性，能够让人在潜移默化中接受自己，减轻发展中的阻力和障碍。
随着中国的高速发展，中国的经济、政治、文化影响力与过去不可同日而语。但是，如何将“硬实力”和 “软实力”有机地统一起来，如何发挥“巧实力”，是一个值得思考和探讨的问题。
中国在抵御金融危机的冲击方面，成为全球的焦点，中国的文化市场和文化创意产业逐渐引发国际关注。因此，作为一个高速发展的大国，我们迫切需要将“软实力”和“硬实力”进一步统一起来，让“软实力”在“硬实力”的根基上更快地发挥作用，让“硬实力”因“软实力”的支撑如虎添翼。
以“中国制造”为例，多年来，全球消费者对“中国制造”的依赖越来越强，“中国制造”对全球消费者的贡献也越来越大，没有中国商品，让很多外国消费者难以想象。可是，“中国制造”的形象和地位却和实际贡献并不相当。一方面，“中国制造”有提升品质的空间，有改进设计和创意的需要。另一方面，也确实存在一些西方舆论刻意打压“中国制造”的问题，造成了消费者负面的刻板印象。
前不久，中国商务部整合四个行业协会在CNN投放了关于“中国制造”的广告，引起舆论的关注。在一些西方主流媒体展现“中国制造”的风采，有极强的现实针对性，这也是中国发挥“巧实力”的初步尝试。
当下，我们需要在 “巧实力”的整合性、协同性和灵活性方面多下功夫，把捍卫基本价值的坚定性和适应时代潮流的灵活性相结合，把对中国文化的自信和自省相结合，把高端的精神价值和大众文化的活力相结合，更好地展示中国的影响力和吸引力。
