在沟通信息、促进交流、增进了解、消除偏见等方面，媒体负有重大责任。媒体交流是公共外交的重要力量。
伴随着现代信息技术迅猛发展，新兴媒体的“升级换代”时间大大缩短，信息传播方式日新月异。但是，有一点是不变的，那就是信息的内容仍然要靠媒体人去采写、编辑和制作。外国媒体人怎么看中国，会在很大程度上影响外国的受众。而中国的媒体人怎么看世界，也会对中国人脑海中的“世界影像”形成重要影响。
新闻传递的不仅仅是信息，更是一种文化，一种思维方式。目前，全球信息传播的主要信息流仍然是从发达国家流向发展中国家。许多重大事件，包括那些发生在发展中国家的重大事件，其主要的“解释权”也都掌握在发达国家媒体手里。长期的信息传递失衡，会潜移默化地影响人们对事物的准确判断与把握，会扭曲人们衡量一些事情的尺度。在世界格局向多极化的演变过程中，发展中国家在国际舞台上的声音越来越强，信息传播领域的多极化同样是大势所趋。但是，发展中国家的话语权不是从天上掉下来的，提升运用话语权的能力至关重要。
在沟通信息、促进交流、增进了解、消除偏见等方面，媒体负有重大责任。媒体交流是公共外交的重要力量。不同国家媒体之间的交流沟通，有助于更全面、客观、准确地报道对方。近年来，中国与外国媒体人士的交流在不断加深扩大。交流中既有在采编、发行以及经营方式方面的切磋，更有思想的碰撞、观点的交锋。这不是用一方的观念去驳倒另一方，更不是强迫对方接受自己的观念，而是通过交流碰撞，加深相互了解，澄清事实，更好地把握不同观念产生的原因。
中国走向世界，需要客观友善、于我有利的国际舆论环境。中国媒体承担着崇高的使命，也面临着前所未有的扩大交流合作，提高国际传播能力的机遇。
